Rádio terá participação próxima da TV em investimentos publicitários nos Estados Unidosem Novembro 21, 2022 a 5:10 pm

Um levantamento da BIA, empresa especializada em estudos sobre mídia e o meio publicitário, indicou que o rádio terá uma participação importante na composição dos planejamentos publicitários nesta reta final de 2022, referente ao mercado dos Estados Unidos. Considerando o período de festas de fim de ano, que é o momento mais positivo para o varejo, o rádio terá uma participação bem próxima a da TV na partilha do bolo publicitário, com 6,5% do total dos investimentos para esse segmento. Já a TV poderá ficar com 6,8% do montante, este que no total será de US $18,2 bilhões em investimentos publicitários pelos varejistas.Segundo a BIA, desse total de US $18,2 bilhões que serão gastos pelo varejo nos feriados de final de ano, US $8,7 bilhões serão aportes feitos pelos grandes varejistas (lojas de roupas, de departamento e home centers) e US $9,5 bilhões adicionais por lojas especializadas, como as de eletrônicos, móveis, jóias e artigos esportivos.“A participação do rádio terrestre (AM/FM) é consistente tanto para as grandes lojas de varejo quanto para as lojas especializadas. A TV é muito mais usada pelas lojas especializadas”, afirma Mark Dugan, diretor de insights de dados e relações com clientes da BI, que explicou as diferenças dos veículos no planejamento dos varejistas dos Estados Unidos.Outro detalhe importante da previsão realizada pela BIA é o fato do investimento em anúncios digitais para o rádio e para a TV ainda ser relativamente pequeno por parte dos varejistas nesse planejamento de final de ano. Porém, segundo um insight da analista sênior de mídia da BIA, Leyla Chatti, isso não é necessariamente negativo, já que expõe um campo que deverá crescer no futuro. A BIA indica que os ativos digitais de rádio e TV já respondem por mais de US $200 milhões em orçamentos de anúncios de varejo de fim de ano.Apesar de serem dados referentes aos Estados Unidos, essa dinâmica de vendas do varejo relacionada ao final de ano é similar no Brasil. Em conversas com executivos de rádios com o tudoradio.com, várias praças já notaram um volume comercial maior do que em anos anteriores e há a expectativa que isso siga até a segunda quinzena de dezembro, tendo em vista uma maior movimentação dos consumidores neste ano na comparação com os anteriores.FONTE: TUDORADIO.COMNoticias